|
Офеня - в старину так называли бродячего торговца книгами и прочим мелким товаром. Красивое слово, сочное. И сейчас, бывает, приходят молодые люди с широкими улыбками, предлагают книги, только почему-то все больше так называемые эзотерические. То есть, красиво изданную белиберду. А за нормальными книгами надо все-таки идти в магазин или на книжный рынок.
Вот довольно интересный взгляд с той стороны прилавка - на покупателей. Не скажу, чтобы я была согласна с его выводами, но, тем не менее, почитать занятно.
Рассказывает продавец книг:
«Часто приходится слышать от совершенно разных людей жалобы на то, что нынче «читают намного меньше, чем раньше». Ссылаются при этом на сводки советского информбюро о том, что Россия… Советский Союз - самая читающая страна в мире и все такое прочее. Да, конечно, в СССР было что читать, не то, что сейчас. Там тебе и политкнига и, не поверите, классика!
Современный книжный рынок от своего предтечи отличается как небо от земли. Печатают абсолютно все, ассортимент - наиогромнейший. Правда, и тиражи отнюдь не советские.
Какими бы ни были книги, какими бы ни были продавцы, а покупатели к нам все равно приходят. Рано или поздно книга будет куплена. Это закон! И кто же, интересно, их покупает?
Женщины в книжный магазин заходят чаще. Покупают в основном: фэн-шуй, эзотерику, астрологию, популярную психологию, «народное целительство» и т.д. Довольно часто спрашивают рекламируемых авторов-беллетристов, ориентируясь чаще всего по радио- и телепередачам (вот он секрет успеха!). Ну и детективчики с женскими романчиками в мягкой обложке - скупают тоннами. Причем, что характерно, почти все читательницы какой-нибудь Дарьи Донцовой отдают себе отчет в том, какого уровня эти произведения, и редко когда раскошеливаются на варианты в твердой обложке. В виде исключения - новинки. Потому что это рядовая издательская практика: сперва в твердом варианте, затем, спустя несколько месяцев - в мягком. И, как это ни странно, вне зависимости от текущего времени года женщины обожают покупать что-нибудь про сад-огород и всякое популярное в данный момент рукоделие. Пару месяцев назад это был батик, а сейчас уже подкатывает волна вышивки шелковыми лентами (опять же - реклама определенных книг).
Девушки в плане литературных пристрастий поскучнее будут - в основном за учебной литературой приходят. Фантастику, похоже, не читают вообще. Изредка берут модных авторов типа Быкова или Мураками (любого). Я не припомню ни разу, чтобы кто-то из них вернулся потом за другой книжкой этого же автора.
Молодые люди до двадцати лет - это учебная литература, либо что-то фантастическое, но написанное на основе одного из раскрученных игровых миров: Варкрафт, Вархаммер, Диабло, Забытые Королевства. Вообще, к нам они забредают редко. Но. Их еще можно раскрутить на мифологию или что-нибудь историческое. Кроме этого они покупают разве что «комплект юного автомобилиста»: ПДД и билеты с комментариями к ним. А для «гопников» это вообще единственная «тема» среди наших полочек.
Взрослые мужчины - пожалуй, категория с самыми разносторонними вкусами. На астрологию они не ведутся, на эзотерических авторов выходят в основном через низкоуровневые националистические книжки типа «Удар русских богов» и виршей Юрия Петухова. Тусовка-то одна. Техническая литература – это, разумеется, - да. Психология… причем, чаще всего - психология сетевых продаж. Вот любят они, попав к сетевикам, тут же бежать и затариваться теоретической базой. История - очень часто. Боевые искусства и охота/рыбалка - намного реже, чем можно предположить. Зато хорошо берут публицистику и всякие «пособия для спецслужб» (есть и такой жанр). Ну и там по интересам: кто шахматы, а кто подводную рыбалку. Фантастику тоже покупают, хотя типчики, ее читающие, те еще клоуны. Тут уж - извините. Я сам был сперва в шоке.
Пенсионеры бывают двух видов.
О, эти бабки! Они либо давятся за каждый рубль, либо покупают книги стопками. Эзотерика и целительство безусловно лидируют. Огород отходит на второй план. Причем, если какая бабка заинтересуется каким-нибудь определенным автором, то она всех окружающих ее людей этим автором задолбит. И не успокоится до тех пор, пока они тоже не озаботятся покупкой его книжек. В этом плане бабки очень прибыльны. А вот в морально-этическом они - отличный рупор для разнообразных сектантов. Уже скольких я бабок срезал на Хаббарде - не счесть. В одно ухо влетает (это секта!), из другого вылетает (у меня доченька интересуется, а я им лечиться буду!).
|
