|
Можно было бы еще сгустить красок. И назвать все перечисленные в анонсе слияния страшными словами типа "предтече олигархических онлайн-СМИ". Но, мне кажется, в рунете все много проще.
Контент-партнерство - термин, которого нет даже в новых интернет-словарях, он не знаком даже Википедии. За последний месяц по просторам русскоязычного сегмента интернета прокатилась волна громких контент-партнерств между крупными интернет-порталами и не уступающими им по авторитету и посещаемости онлайн-изданиями.
На первый взгляд единение онлайн-СМИ с социальными сетями выглядит как долгожданный симбиоз редакционного контента (editor content) с пользовательским (user generated content). Так ли это?
"Живой журнал"
Большой интерес проявляют и социальные сети. Одним из последних примеров является соглашение сервиса онлайн-дневников "Живой журнал" с информагентством РИА "Новости" и онлайн-версией газеты "Известия". В рамках программы медийного партнерства, русскоязычные ЖЖ-юзеры со среды 11 июля могут "юзать" портал www.izvestia.ru без дополнительной авторизации, а с этого понедельника та же возможность стала доступной на портале www.rian.ru.
Теперь владельцы дневников на Livejournal могут пользоваться всеми функциями указанными на данных новостных сайтах, включая участие в дискуссиях. Также внедрена новая функция "blog it", позволяющая поместить заинтересовавшую статью, часть статьи или фотографию в свой блог. Эта функция уже давно доступна в буржунете, а у нас пока мало где реализована. Однако не все считают пользователей "Живого журнала" теми, кому можно предоставлять прямой доступ к сайтам авторитетных изданий. Например, газета "Ведомости" решила провести интеграцию с социальным сервисом Яндекса МойКруг.
"МойКруг"
В начале июля пользователей МойКруг были признаны полноправными участниками клуба читателей газеты "Ведомости". Условия партнерства все те же, без дополнительной регистрации на сайте газеты "МойКруговцам" доступны все функции сайта газеты. Кроме того, весь июль участники социальной сервиса могут бесплатно пользоваться полным электронным архивом газеты "Ведомости". Как говорит Илья Широков, руководитель социального сервиса Яндеса, это сотрудничество "позволит МоемуКругу укрепить репутацию в деловом сообществе, а "Ведомостям" - привлечь дополнительную аудиторию".
Другого мнения придерживается Вячеслав Варванин, директор по развитию интернет-издания Lenta.ru, говорит: "Все коммьюнити-платформы заинтересованы в обмене авторизациями: намного проще, если пользователям для участии в ста разных веб-два-нолях достаточно будет завести аккаунт в одном месте. Это все разные варианты того же OpenID".
Однако понятно, что дует "Мой Круг" и "Ведомости" на самом деле трио. Где третий, и не лишний, компания "Яндекс". Именно как компания, как портал. И если контент партнерство принесет выгоду обеим сторонам блоки новостей от Ведомостей на лаконичных по дизайну страницах служб Яндекса есть куда разместить.
Интересно, что в ноябре прошлого года о менее масштабном контент-партнерстве с "Ведомостями" договорился российский Google. Пользователи получили возможность добавить блок анонсов этого издания на свою личную страницу igoogle.
MSN
О том, что российская дочерняя структура Microsoft планирует запустить собственный информационный проект в Рунете, стало известно еще в конце прошлого года. Эти планы подтвердил Биргер Стен, глава "Майкрософт Рус": "Запуск информационного портала намечен на лето 2007 года. Контент будет приобретаться, однако будут и эксклюзивные вещи. Мы готовы делать все что нужно, чтобы выиграть на этом рынке в России".
Был вопрос - у кого будет приобретаться контент?. В начале июля было публично названо имя контент -партнера. Оператором MSN в России стал издательский дом "Коммерсантъ". Проект, в котором материалы "Коммерсанта" полностью перепечатываются (без ссылок, но с указанием источника) и выкладываются в пяти блоках новостей на портал www.ru.msn.com.
|
